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参与式文化背景下的媒体融合

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

内容摘要:摘要:传统媒体要了解受众,并不断利用新的媒介技术,应在重视改变信息呈现方式的同时,将受众参与作为重点。传统媒体要不断开辟受众参与的新途径,通过受众生产内容不断强化受众的归属。

关键词:媒体融合;受众;文化背景;传统媒体;UGC模式;媒介技术

作者简介:

  2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合正式上升为国家战略。2016年8月,人民日报媒体技术部首席技术官陈川在“职责与使命——2016媒体融合发展论坛”上指出,目前媒体融合还没有很好的用户连接,很难与用户形成良好的互动。而且,根据《2016年中国传媒产业发展报告》,2015年之后一种由互联网企业发起的针对传统媒体进行收购兼并的“倒融合”逐渐成为趋势,阿里巴巴、腾讯、百度等已经掌握了一定的融合的主动权。

  内忧外患的现状使传统媒体的融合前景不容乐观,在新一轮转型升级中,传统媒体很可能失去机会,再次掉队。因此,研究新媒体时代受众的参与行为,提升媒体融合产品的受众体验和参与度,开辟基于良好受众体验基础上的新型盈利模式,成为目前传统媒体的重要工作。

  媒介技术催生的参与式文化

  1992年,美国传播学家詹金斯提出了参与式文化的概念,指的是以Web2.0网络为平台,以全体网民为主体,通过某种身份认同,以积极主动地创作媒介文本、传播媒介内容、加强网络交往为主要形式所创造出来的一种自由、平等、公开、包容、共享的新型媒介文化样式。互联网及媒介技术的发展使受众逐渐改变了以往被动的信息接收状态,参与意识逐渐觉醒,开始越来越广泛、越来越深入地参与到新闻传播的过程中。目前,受众参与的媒介文本创作主要表现为两种方式:UGC和PGC。

  UGC意为用户生产内容,由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序,比如赫芬顿邮报的受众作为公民记者参与新闻采编过程;美国著名的众筹网站平台kickstarter的受众为新闻提供报道的资金等。

  不可忽视的是,UGC模式的去中心化和无门槛化的特质使所有受众的内容生产和传播潜能被释放,①目前网络平台实名制的非普及状态,进一步削弱了受众信息传播和意见表达的顾虑,因此,受众在UGC模式下,获知权和接近权得以实现,但这也为网络环境带来了很多非理性因素和不稳定因素。而PGC的存在,在一定程度上降低了UGC的非理性特点对社会稳定的冲击。

  PGC意为专业生产内容,从本质上来讲PGC仍然是UGC的一部分,但这部分内容的生产者是区别于一般受众的,拥有专业知识和资质,在其所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作经历的受众群体。参与PGC模式的受众,能够从更加专业和理性的角度去创造、分享和评论。这一部分受众在一定程度上扮演着网络舆论领袖的角色,能够适当运用民间话语体系引导网络舆论的理性表达。


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